مشاوره برندینگ
مشاوره برندینگ چیست؟
مشاوره برندینگ فرآیند تعامل درازمدت با کسب‌وکار برای پیاده‌سازی بهترین استراتژی برند است. در این فرآیند وضعیت حال حاضر یک کسب‌وکار مورد بررسی جامع‌وکامل قرار گرفته و با توجه به چالش‌ها و مشکلات، استراتژی متناسب با آن ارائه می‌شود.
مفهوم برندینگ در طول سال‌ها پیشرفت کرده است، برندینگ، فرآیندی است که برای معنا بخشیدن به یک کمپانی خاص، محصول یا خدمتی از طریق ایجاد و شکل دادن در ذهن مصرف کنندگان صورت می‌پذیرد. این یک استراتژی است که توسط سازمانها طراحی شده تا به مردم کمک کند به سرعت نشان‌های خود را شناسایی کنند.
هدف آن است که مشتریان وفادار و سایر ذینفعان از این طریق محصولی را دریافت کنند که شرکت تولید کننده همواره وعده داده است.
«برندها الگوهایی از آشنایی، معنا، علاقه و منابعی هستند که در ذهن افراد وجود دارند». تام گودوین
یکی از بهترین خدماتی که شرکت‌های مشاوره کسب و کار ارائه می‌دهند، همین مشاوره برندینگ است که در دنیا نیز جایگاه بالایی دارد.
برندینگ روشی است برای آنکه قدرت تشخیص مشتریان را افزایش دهد. خاص بودن در بازار رقابتی این روزها ساده نیست و نیازمند حضور یک مشاور برندینگ است. استراتژی برند سازی برنامه بلند مدتی برای دستیابی به یک سری اهداف بلند مدت است در نهایت منجر به شناسایی و ترجیح برند شما به دیگر رقبا در بازار، توسط مصرف کنندگان می‌شود. برندینگ موفق شامل رسالت برند، وعده‌های آن به مشتریان و نحوه برقراری ارتباط با آن‌ها است.
انتخاب مسیر و استراتژی درست توسط هر فردی آسان نخواهد بود. مشاوره برندینگ کمک می‌کند تا برند شما در مسیر صحیح قرار گیرد و بهترین و هوشمند‌ترین روش‌ها برای معرفی کالا و خدمات به مشتریان انتخاب گردد.
امّا مشاوره برندینگ تنها به مشتریان نمی‌پردازد؛ بلکه تاثیر آن بر کارکنان نیز مشهود است. بهتر است اینگونه بپرسیم که مشاوره برندینگ چیست؟ و چه تاثیری بر کارکنان خواهد گذاشت؟ می‌توان گفت باعث تعریف تکالیف و ماموریت کارکنان می‌شود. با طی کردن این مسیر و مشاهده موفقیت انگیزه در آن‌ها افزایش می‌یابد. به این ترتیب نظم و ترتیب لازم توسط استراتژی برند سازی شکل می‌گیرد.
مشاور برندینگ کیست؟
یک برند سازی موفق از داخل به خارج توسعه پیدا می‌کند. مشاوران برند با مطالعه روش‌های آزموده شده و بررسی وضعیت فعلی و وضعیت مطلوب به این نتیجه خواهند رسید که کدام استراتژی برای برند شما مناسب خواهد بود.
تحقیقات نشان داده افرادی که جذب شرکت یا کمپانی می‌شوند، ممکن است پس از مدتی نگاهی متعصبانه به محصولات و خدمات پیدا کنند و نتوانند شیوه‌ای موفقیت آمیز را ارائه دهند. پس گاهی داشتن یک مشاور یا طرف سومی که نگاهی غیر متعصبانه و بی قضاوت داشته باشد، بسیار ضروری خواهد بود.
هر فردی که به تازگی کسب و کار جدیدی را شروع می کند، قطعا با چالش های مختلفی روبه رو می شود؛ چرا که آن فرد همزمان باید جنبه های مختلف سازمان خود را به بهترین شکل ممکن مدیریت کند. اما به این فکر کنید که اگر شخص مدیر، تجربه و تخصص کافی در مدیریت همه قسمت های برند را نداشته باشد، چه اتفاقی رخ می دهد؟
قطعا آن کسب و کار پس از مدتی با شکست مواجه می شود و فرد مدیر، ضرر و زیان زیادی را باید پرداخت کند. بنابراین برای آن که بتوانید مدیریت درستی بر جنبه های مختلف کسب و کار خود داشته باشید، نیاز به مشاوره برندینگ دارید.
برند نوعی تاثیر غیر ملموس بر ذهن مشتریان است که سبب افزایش ارزش شرکت و ایجاد هویت برند در میان مخاطبان می شود. گاهی اوقات شما حتی با وجود لوگو معمولی هم می توانید برندسازی انجام دهید.
از طرفی در گذشته، برندینگ به عنوان شعار و سمبل خاصی برای معرفی محصولات و خدمات در بین مردم شناخته می شد که نمایان گر وجه تمایز شرکت خاصی در بین رقیبان بود. اما امروزه مفهوم جدیدتری برای آن وجود دارد.
بر این اساس، تصویر ذهنی که برای افراد از کسب و کار شما به وجود می آید، جزو مفاهیم برندینگ قرار می گیرد. مثلا ممکن است مشتریان با مشاهده محصول مشابه یا صحبت درباره برندهای مختلف، به یاد محصولات شما بیفتند.
بنابراین در این زمان، عملیات برندینگ به درستی انجام می شود. برندینگ سعی در افزایش اعتبار شرکت ها، رساندن پیام واضح، ارتباط بهتر با مخاطب کسب و کارها و تحریک آن ها برای خرید محصولات شما دارد.
سازمانها برای موفقیت در برنامه ریزی و اجرا به کمک یک مجموعه مشاوره برندسازی یا مشاوره برندینگ حرفه‌ای خواهد بود که با ایجاد یک نام تجاری قوی ، از یک سو بتوانند به ایده‌های برندینگ، جامع عمل پوشانده و از سوی دیگر بتوانند بر افزایش سطح فروش اثر معناداری داشته باشند